新华社上海5月4日电（记者胡洁菲）随着国内出行需求释放和休闲度假消费恢复，“网红”小城频频“出圈”，同时也成为不少住宿品牌瞄准的下一个增量市场。

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今年“五一”期间，多个民宿品牌的房源显示提前售罄。业内人士认为，短视频的兴起和交通基础设施的逐步畅通，为中小城市的住宿产业发展提供了便利条件。但是，文旅产业回报周期相对较长，专业运营和模式创新就显得尤为重要，如此才能打造更多满足个性化需求的优质产品。

“网红”小城频频“出圈”，高端民宿品牌寻求增量“新天地”

淄博的“出圈”让各行业迅速看到中小城市的流量价值。事实上，近年来，随着一二线城市住宿市场逐渐饱和，国际住宿品牌和国内小众民宿品牌加速步入三四五线城市的“下沉市场”，寻求新增量。

成都彭州龙门山宿集的釉白民宿

乡伴文旅集团董事长朱胜萱介绍说，“五一”期间，集团旗下民宿品牌树蛙部落位于余姚、新余、婺源和铜仁的门店客房均提前两个月售罄；位于苏州太仓的野邻LINE FRIENDS露营度假村同样满房。

开始吧旗下民宿品牌借宿总经理吴彦说，“五一”期间客房在3月份已售罄。他认为，小城“出圈”主要有两大因素：“硬件方面，基础设施尤其是高铁的普及，将大城市与小城市之间的距离迅速拉近，为小城市带来大流量；软件方面，随着经济和文化不断发展，民众对本土文旅资源的需求较以往更多，短视频的兴起在一定程度上也降低了营销成本。”

事实上，除了本土民宿品牌，国际连锁酒店品牌也在加速拥抱“下沉市场”。

今年1月份，万豪集团旗下品牌万怡酒店首次亮相河北省张家口市；今年年初，洲际集团表示，已有超70%的开业酒店和85%的筹建酒店位于二至五线城市。

迈点研究院报告显示，今年一季度，“下沉市场”成为国际和国内酒店集团在中国市场重点发力的方向，共有45个城市有新开店项目，诸如昆山、诸暨、昭通等小众和新兴旅游目的地城市备受青睐。

行业回报周期相对较长，专业运营和模式创新尤为重要

小城、个性化、高端化，听起来很美。不过，多位业内人士表示，文旅行业投入大、回报周期长，要想在小城市寻求新增量，风险不低。

“借宿之前的项目多位于三四线城市，比如黄河宿集主要位于西北地区，有些在省会城市周边，有些位于更偏远的地区。这类项目主要是利用本地独一无二的人文和自然环境，吸引分散在全国各地的度假人群，因此运营就显得十分重要。”吴彦说，运营是一个琐碎且需承担风险的业务，又强调创造力，要确保运营团队的积极性和灵活性，需要在合作模式上有所创新。

据悉，目前不少地方政府开始以基金形式支持文旅企业“下乡”，前者主抓方向性决策，后者负责专业运营。在吴彦看来，这种合作方式未来可能成为一种主流模式。

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、北京联合大学旅游学院教授曾博伟认为，地方政府出台政策，大力鼓励文旅产业发展，是民宿企业向小城市拓展的重要原因。然而，当前行业也呈现“内卷”趋势，如何找到差异化发展模式，是企业需要着力思考的问题，“一些小众城市的成功案例背后是对区位、文化、硬件等在内的多维度综合考量，企业在做拓展时应依托城市所在区域的整体资源去考虑抉择。”